時間地點：6月12-13日青島
培訓(xùn)費用：3980元/人（包括培訓(xùn)、培訓(xùn)教材、場地費等）
課程背景：
在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景下，文化旅游產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革與升級。西北地區(qū)，以其獨特的地理風(fēng)貌、豐富的歷史文化資源和多彩的民俗風(fēng)情，成為國內(nèi)外游客向往的旅游目的地。然而，面對日益激烈的市場競爭和游客日益增長的個性化需求，傳統(tǒng)的營銷手段已難以滿足當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求。為此，構(gòu)建一套適應(yīng)新媒體時代特征、符合西北地區(qū)文旅資源特點的新媒體營銷體系顯得尤為重要。這不僅有助于提升西北文旅品牌的知名度和影響力，還能有效促進當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和可持續(xù)發(fā)展。
基于此，我們特別設(shè)計了針對西北文旅系統(tǒng)的新媒體營銷體系打造培訓(xùn)課程。本課程旨在通過深入淺出的理論教學(xué)、豐富多樣的實戰(zhàn)演練以及前沿趨勢的分享交流，幫助西北地區(qū)文旅機構(gòu)及相關(guān)從業(yè)者掌握新媒體營銷的核心技能與策略，包括內(nèi)容創(chuàng)作、平臺運營、數(shù)據(jù)分析、KOL合作等多個方面，從而構(gòu)建起一套高效、精準(zhǔn)、富有創(chuàng)新力的新媒體營銷體系，助力西北地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)在新時代的浪潮中乘風(fēng)破浪，再創(chuàng)輝煌。
課程收益：
1. 理解新媒體在文旅領(lǐng)域的應(yīng)用價值與市場趨勢。
2. 掌握新媒體快速獲客的策略與技巧。
3. 學(xué)習(xí)如何識別、培育及合作大V，擴大品牌影響力。
4. 制定并實施適合本地文旅特色的新媒體營銷計劃。
5. 掌握新媒體運營的基本知識與技能，提高內(nèi)容創(chuàng)作與傳播效率。
6. 學(xué)習(xí)短視頻拍攝的實戰(zhàn)技巧，能夠拍攝出高質(zhì)量、有吸引力的文旅視頻。
7. 培育或轉(zhuǎn)型成為具有地方特色的文旅主播，提升個人品牌與地區(qū)影響力。
8. 深入了解短視頻行業(yè)趨勢與平臺規(guī)則，明確創(chuàng)作方向。
9. 掌握短視頻運營策略，擴大內(nèi)容傳播范圍，增強用戶互動與轉(zhuǎn)化。
課程大綱：
第一講：文旅相關(guān)企業(yè)如何利用新媒體快速獲客或推生大V的常規(guī)模式
一、新媒體營銷基礎(chǔ)與趨勢
1、新媒體定義與類型
2、文旅行業(yè)新媒體營銷現(xiàn)狀
3、新媒體營銷對文旅企業(yè)的重要性
二、新媒體快速獲客策略
1、精準(zhǔn)定位與目標(biāo)受眾分析
2、內(nèi)容營銷策略
3、平臺選擇與運營
4、互動與轉(zhuǎn)化
三、大V培育與合作
1、大V識別
2、大V培育
3、合作模式探索
4、風(fēng)險評估與管理
四、實戰(zhàn)案例分析
1、成功案例剖析
2、失敗案例反思
3、案例啟示
五、制定與實施新媒體營銷計劃
1、目標(biāo)設(shè)定
2、策略規(guī)劃
3、資源配置
4、執(zhí)行與監(jiān)控
第二講：新媒體運營、短視頻拍攝、如何打造文旅主播
一、新媒體運營基礎(chǔ)
1、新媒體平臺認(rèn)知：介紹主流新媒體平臺（如抖音、快手、微信視頻號等）的特點與優(yōu)勢。
2、內(nèi)容創(chuàng)作原則：學(xué)習(xí)如何創(chuàng)作符合目標(biāo)受眾喜好的內(nèi)容，提升內(nèi)容吸引力。
3、 數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化：掌握數(shù)據(jù)分析工具，了解用戶行為，優(yōu)化運營策略。
二、短視頻拍攝技巧
1、拍攝前期準(zhǔn)備
（1）手機拍攝技巧與設(shè)備推薦
（2）專業(yè)相機、穩(wěn)定器、麥克風(fēng)等輔助設(shè)備介紹
（3）拍攝場地選擇與布置
（4）拍攝計劃制定
2、拍攝技巧與構(gòu)圖
（1）光線運用（自然光、人工光）
（2）焦距選擇（廣角、標(biāo)準(zhǔn)、長焦）
（3）快門速度、ISO與曝光控制
（4）規(guī)則構(gòu)圖（三分法、對稱、框架等）
（5）動態(tài)構(gòu)圖與鏡頭運動（推拉搖移）
3、實戰(zhàn)演練
不同場景下的拍攝技巧（戶外、室內(nèi)、人物訪談等）
4、拍攝中的創(chuàng)意與表現(xiàn)力
（1）創(chuàng)意策劃
（2）角色表演與引導(dǎo)
5、后期制作基礎(chǔ)
（1）視頻剪輯軟件介紹
（2）剪輯技巧與流程
（3）音頻處理
三、文旅主播打造
1、主播定位與形象塑造：根據(jù)個人特點及地區(qū)特色，確定主播定位，塑造獨特形象。
2、語言表達與互動技巧：學(xué)習(xí)如何清晰、生動地表達觀點，增強與觀眾的互動。
3、內(nèi)容規(guī)劃與創(chuàng)新：制定符合主播定位的內(nèi)容規(guī)劃，鼓勵創(chuàng)新思維，打造差異化內(nèi)容。
4、粉絲運營與社群建設(shè)：學(xué)習(xí)如何管理粉絲，建立穩(wěn)定的觀眾群體，構(gòu)建社群文化。
四、案例分析與實戰(zhàn)演練
1、成功案例分享：分析國內(nèi)外成功的文旅主播案例，提煉可借鑒的經(jīng)驗。
2、實戰(zhàn)演練：模擬主播直播場景，進行短視頻創(chuàng)作與發(fā)布，教師點評指導(dǎo)。
3、反饋與改進：收集學(xué)員反饋，總結(jié)學(xué)習(xí)成果，提出改進建議。
第三講：短視頻拍攝及運營技巧
一、短視頻行業(yè)認(rèn)知與平臺規(guī)則
1、短視頻行業(yè)趨勢分析：了解當(dāng)前短視頻行業(yè)的最新動態(tài)與發(fā)展趨勢。
2、主流短視頻平臺介紹：詳細(xì)解讀抖音、快手、B站等平臺的特色與優(yōu)勢。
3、平臺規(guī)則與算法機制：講解平臺審核規(guī)則、推薦算法等關(guān)鍵信息，指導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作方向。
二、短視頻拍攝技巧
1、拍攝設(shè)備選擇與準(zhǔn)備：介紹適合短視頻拍攝的相機、手機、穩(wěn)定器等設(shè)備及其使用方法。
2、構(gòu)圖與光影運用：學(xué)習(xí)基本的攝影構(gòu)圖法則，掌握光線運用技巧，提升畫面美感。
3、鏡頭語言與敘事技巧：通過實例分析，學(xué)習(xí)如何運用鏡頭語言講述故事，增強內(nèi)容吸引力。
4、實拍演練：組織戶外或室內(nèi)實拍活動，實踐所學(xué)技巧，教師現(xiàn)場指導(dǎo)。
三、短視頻編輯與后期制作
1、視頻剪輯軟件基礎(chǔ)：介紹常用的視頻剪輯軟件的基本操作與功能。
2、剪輯流程與技巧：學(xué)習(xí)視頻素材整理、剪輯點選擇、節(jié)奏把控等關(guān)鍵步驟。
3、特效與配樂添加：掌握添加字幕、轉(zhuǎn)場特效、背景音樂等后期制作技巧，提升作品觀賞性。
4、色彩調(diào)整與風(fēng)格統(tǒng)一：學(xué)習(xí)色彩校正與調(diào)色技巧，確保視頻風(fēng)格統(tǒng)一，提升視覺效果。
四、短視頻運營策略
1、內(nèi)容定位與受眾分析：明確內(nèi)容創(chuàng)作方向，分析目標(biāo)受眾特點，制定差異化策略。
2、標(biāo)題與封面設(shè)計：學(xué)習(xí)如何撰寫吸引人的標(biāo)題，設(shè)計吸引人的封面，提高點擊率。
3、推廣與分發(fā)渠道：介紹短視頻推廣的多種渠道（如平臺內(nèi)推廣、社交媒體分享等），優(yōu)化分發(fā)策略。
4、數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化：講解數(shù)據(jù)分析工具的使用方法，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋調(diào)整運營策略，提升運營效率。
新媒體營銷專家 聞彬
【專業(yè)資質(zhì)】
?國家二級心理咨詢師
?人社部高級電子商務(wù)師
?抖音巨量大學(xué)認(rèn)證講師
?中國國培網(wǎng)企業(yè)培訓(xùn)專家
?黑龍江省文旅廳幫扶導(dǎo)師
?某電視臺新聞媒體采編者
?中國商業(yè)聯(lián)合會 高級會員
【實戰(zhàn)經(jīng)驗】
● 聞彬老師擁有13年一線市場營銷與團隊管理實戰(zhàn)經(jīng)驗，從中感悟銷售真諦，將銷售心法落地形成課程。分別為，SPIN客戶需求深度挖掘、CTS 核心差異化營銷、FABE精彩銷售話術(shù)分類、5W2H客戶問題分析與解決、客戶心智模式分析、雙贏談判技巧、臨門一腳逼單十步法則，實現(xiàn)銷售團隊業(yè)績復(fù)合增長。13年培訓(xùn)經(jīng)歷，成功構(gòu)建一套完整的團隊運營管理體系，從人才發(fā)展系統(tǒng)，制度保障系統(tǒng)，執(zhí)行落地系統(tǒng)，教練領(lǐng)導(dǎo)力系統(tǒng)，幫助車企打造精尖戰(zhàn)狼團隊。
● 聞彬老師從事某電視臺新聞媒體采編及管理工作，具有完善的學(xué)歷結(jié)構(gòu)，豐富的職業(yè)歷練，深入的獨立觀察，廣泛的社會交往，豐沛的知識積累，宏觀的戰(zhàn)略眼光，造就了不可多得的管理理念與素養(yǎng)，培養(yǎng)了難能可貴的培訓(xùn)方法與技巧。
● 課程闡述幽默詼諧的談吐，深入淺出的引導(dǎo)，旁征博引的表達，舉重若輕的思考，對案例教學(xué)、情景授課、心靈啟迪的精準(zhǔn)把握游刃有余，使受訓(xùn)學(xué)員既學(xué)習(xí)了邏輯嚴(yán)密的推理，也體會到醍醐灌頂?shù)膯l(fā)，更領(lǐng)悟到縱橫人生的大道。讓學(xué)員從技巧的學(xué)習(xí)開始，提高到到理論的全面掌握，最后提升為人生的境界、胸懷、眼光、能力。
【視頻鏈接】
聞彬老師《新媒體時代下漲粉變現(xiàn)秘籍》https://www.iqiyi.com/v_28va8v1f20c.html
【主講課程】
《新媒體營銷》
《短視頻制作與營銷》
《銀行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷》
《營銷談判12黃金法則》
《銀行媒體營銷---行為導(dǎo)航》
《破局商業(yè)演講--征服萬人心智的技能密碼》
《輿情管控 危機公關(guān)---政企公信力體系塑造》
《新媒體下營銷活動策劃》
【授課風(fēng)格】
實戰(zhàn)化：以實操真實案例為演練藍(lán)本，確保課程實戰(zhàn)落地。
多元化：理論講解+小組討論+互動探討+案例分析+實戰(zhàn)模擬+視頻教學(xué)
模式化：模塊化的設(shè)計，確保課程嚴(yán)謹(jǐn)性，結(jié)構(gòu)性和邏輯性。
進階化：階段性的課程安排，使學(xué)員循序漸進，快速轉(zhuǎn)化學(xué)習(xí)效果。
工具化：配有實戰(zhàn)工具和方法，真正做到有法可依，有具可用。
【部分授課記錄】
中國電信 《短視頻制作與營銷》第三期2天內(nèi)訓(xùn)
浙江國家電網(wǎng) 《五維教練領(lǐng)導(dǎo)力》第二期1天內(nèi)訓(xùn)
方太集團 《新媒體營銷》第一期1天內(nèi)訓(xùn)
中國中糧集團 《輿情管控》第三期2天內(nèi)訓(xùn)
黑龍江省文旅廳 《新媒體營銷》第二期1天內(nèi)訓(xùn)
郵政儲蓄銀行 《營銷談判12黃金法則》1天內(nèi)訓(xùn)
鄭州寶視達集團 《新媒體時代下流量變現(xiàn)秘籍》2天內(nèi)訓(xùn)
方太集團 《新媒體營銷》1天內(nèi)訓(xùn)
豐田上海約迪佳 《新媒體營銷模式創(chuàng)新》2天內(nèi)訓(xùn)
百盛集團 《電商平臺》1天內(nèi)訓(xùn)
中國平安保險公司 《互聯(lián)網(wǎng)新媒體營銷》2天內(nèi)訓(xùn)
北京城建北方集團 《新媒體運營訓(xùn)練營》第二期 3天內(nèi)訓(xùn)
南方航空公司 《新媒體營銷模式創(chuàng)新》 2天內(nèi)訓(xùn)
【學(xué)員反饋】
在工作中，汲取新知識是非常重要的，這次培訓(xùn)，學(xué)到了很多相關(guān)知識，非常實用，希望下次公司培訓(xùn)還能請王老師。
——中國移動
這次大數(shù)據(jù)營銷的培訓(xùn)，讓我感覺銀行的未來非常有前景，很慶幸自己參加了這次培訓(xùn)，著實大開眼界！
——招商銀行
聞彬老師的培訓(xùn)課程設(shè)置的非常合理，也比較全面，能解決員工工作中的大多數(shù)問題，受益匪淺。
——瀘州老窖
聞老師的授課非常精彩，互動效果很好，希望能繼續(xù)跟聞老師合作。
——電力公司
很多時候我們知道該做些什么，但是不知道怎樣通過抖音入手，更沒有系統(tǒng)學(xué)習(xí)過，聞彬老師的授課讓我受益匪淺。
——方太集團
聞彬老師的課程讓我們在學(xué)習(xí)時充滿了快樂的感覺，團隊也更融洽和團結(jié)了。
——生物科技
【服務(wù)客戶】
央企國企：廣東省國稅局 遼寧省委辦公廳 中建集團、中國石化集團、中國南方電網(wǎng)、中國南車集團、中國中糧集團、中國核電集團、廣東核電集團、中國華融資產(chǎn)
金融銀行：中國平安保險公司、中國人壽保險公司中國銀行、交通銀行、郵儲銀行光大銀行、中信銀行、招商銀行、廣發(fā)銀行、華夏銀行、中國銀行、中國工商銀行、中國建設(shè)銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行、中國農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行、中國郵政儲蓄銀行、興業(yè)銀行、中德銀行、天津銀行、天津農(nóng)商銀行
通信地產(chǎn)：中國電信、中國移動、中國聯(lián)通、萬科集團、北京城建北方集團、金地集團、招商地產(chǎn)、融信地產(chǎn)、華強地產(chǎn)、新世界（中國）新聯(lián)康地產(chǎn)
其它：伊利集團、南方航空公司、鄭州寶視達集團、奔馳中國、一汽大眾、一汽奧迪、一汽豐田上海約迪佳、大商新瑪特集團、百盛集團、方太集團、佳兆業(yè)集團、尊洛佳集團、大德集團方太集團、比亞迪汽車、長安汽車、黑龍江省文旅廳等
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